ENCUESTAS Y JUEGO POLÍTICO DE PERSUASIÓN
EL-CACHERO-SOLITARIO DIJO:
SANTIAGO, CHILE 12/01/2005 12:18:21
Lo que realmente se esconde tras las encuestas es el juego político. La
política en sí es un juego de estrategia y persuasión en el que muchos
trucos están permitidos. Una encuesta poco representativa puede hacer
cambiar de decisión a los que están inseguros respecto a un tema y más
aún si esa encuesta refleja una opinión en forma tajante.
Sin embargo, sólo afecta en casos específicos, ya que quienes estén
seguros de su decisión no creerán en el sondeo, sobre todo si se trata
de gente afiliada a algún partido. Es por esto que las encuestas mal
hechas independientemente del credo político sólo influyen en aquélla
porción de la población que no está muy familiarizada con la política y
no en los bandos mismos de los partidos.
Pero como estrategia de guerra, las malas encuestas tienen a favor que
en nuestro país las cosas tienden a olvidarse con facilidad y por eso
es que las empresas encuestadoras siguen funcionando y no siempre
pierden prestigio frente a la opinión pública.
El problema que enfrentamos en nuestro país es que no existen medios de
regulación para las consultoras. En otras partes, cuando una empresa se
equivoca, enfrenta una severa crítica del mundo académico y del
mercado. En cambio, acá los errores se olvidan y muchas veces en la
raíz de esos errores hay intereses creados.
Una encuesta mal hecha puede ser causada intencionalmente para que la
gente crea, piense o se disponga a hacer algo de acuerdo a la
referencia de esa encuesta. Pero también puede ser que los instrumentos
de medición no sean los idóneos para tomar la muestra o que esta misma
no sea lo suficientemente representativa del universo total del
objetivo.
Lo cierto es que cuando se trata de asuntos políticos, la
intencionalidad recae en motivos estratégicos y hasta el momento en
Chile no existen sanciones para empresas encuestadoras que no obtengan
una muestra representativa.
